El turismo sostenible no es solo una tendencia en auge, sino una necesidad cada vez más relevante para lograr un equilibrio entre desarrollo económico, preservación cultural y protección ambiental, factores clave en el progreso de las naciones. La agencia especializada ONU Turismo juega un papel clave en esta transformación, al liderar políticas e iniciativas que impulsan la sostenibilidad en la industria y establecer las mejores prácticas internacionales. La nominación de Gloria Guevara como candidata a la Secretaría General de dicha agencia, representa una oportunidad única tanto para la organización como para México.
Guevara cuenta con una trayectoria de más de 35 años en el sector. Como secretaria de Turismo durante la administración de Felipe Calderón y CEO del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), demostró una excepcional capacidad para generar estrategias innovadoras, fomentar la colaboración internacional y abogar por un turismo más resiliente y sostenible. Su conocimiento de la industria desde el sector público y privado, combinado con su liderazgo probado en tiempos de crisis como la pandemia de Covid-19, la posiciona como la candidata idónea para dirigir el organismo en un momento crucial para el sector.
En su más reciente cargo, lideró el desarrollo e implementación de la estrategia de turismo de Arabia Saudita cuando este reino decidió abrir sus puertas al mundo y diversificar su economía para ser menos dependiente del petróleo. En su gestión, el turismo en Arabia alcanzó los 100 millones de visitantes en 2024, marcando un hito sin precedente. Asimismo, jugó un papel fundamental en la implementación del ambicioso plan Visión 2030 y en el Red Sea Project, un lujoso megaproyecto de turismo sostenible ubicado en la costa del Mar Rojo.
Su nominación no solo reconoce su talento y experiencia, sino que también reivindica el papel de México como un actor clave en el turismo. A pesar de los problemas que enfrenta en materia de seguridad, inversión e infraestructura, nuestro país sigue siendo uno de los destinos más visitados del mundo y ha logrado posicionarse como un actor clave en el sector.
La posibilidad de que una mexicana encabece la ONU Turismo refuerza el posicionamiento estratégico del país y subraya la importancia de América Latina en la agenda turística internacional. Su nombramiento representaría la segunda vez que un ciudadano mexicano encabece dicho organismo, tras Antonio Enriquez Savignac, quien estuvo al frente de la institución de 1990 a 1996.
Además, su candidatura representa un avance en la equidad de género dentro de la industria, pues si bien las mujeres tienen una presencia significativa en el sector turismo, el liderazgo sigue estando dominado por los hombres. Al día de hoy, el organismo nunca ha sido presidido por una mujer, por lo que su elección enviaría un mensaje contundente sobre la necesidad de contar con mayor representación femenina en los puestos de toma de decisión.
El respaldo que ha recibido por parte de los principales actores y organismos internacionales es testimonio de su credibilidad y de la confianza en su liderazgo. Su visión de un turismo más inclusivo, digitalizado y sostenible es compartida por diversas organizaciones, que van desde las principales cadenas hoteleras del mundo, empresas de viajes y tecnología, hasta decenas de ministros.
La posibilidad de que Guevara ocupe este cargo no solo representa un honor para México, sino también una garantía de que un organismo de tanta importancia contará con una líder con la capacidad, visión y compromiso necesarios para enfrentar los desafíos del sector. En un mundo tan cambiante, el futuro del turismo necesita un liderazgo sólido y con experiencia, que permita entrar a una era de crecimiento sostenible e inclusivo.